Brand Voice &
Storytelling
Révéler
La voix d'une marque existe bien avant que le moindre mot ne soit posé. Elle réside dans la conviction qui l'a fait naître, dans la raison même de son existence, dans le manque qu'elle vient combler.
Mon travail consiste à écouter, à identifier cette voix et à créer le langage qui la révèle.
La plupart des difficultés de rédaction, de la fiche produit peu convaincante à l'article de blog qui sonne creux, se résument à un problème de voix. Le brief a été respecté, les mots semblent corrects, mais quelque chose sonne faux... pas suffisamment pauvre pour être rejeté, mais pas excellent au point de se l'approprier fièrement non plus. Je suis là pour saisir par les mots ce que votre marque essaie d'exprimer, l'histoire qui vaut la peine d'être racontée.
La voix qui résonne
Tout commence par une conversation autour de votre marque : ce qu'elle représente, ce qu'elle inspire, ce qu'elle n'est surtout pas. Vous guidez la discussion dans cette découverte qui se mue en une recherche du seul élément qui manque pour l'incarner : les mots.
Ensemble, c'est ce que nous travaillons à saisir : les mots dissimulés sous l'émotion.
L'écriture en découle ensuite, le texte empreint de la voix qui était là depuis toujours.
L'émotion façonne la prose
Ce travail peut prendre différentes formes. Du récit fondateur qui doit être établi avant toute autre écriture, au fil conducteur qui vient structurer une gamme de produits, en passant par la transposition d'une marque entière dans une autre langue sans rien perdre d'essentiel…
Le résultat porte une signature immédiatement reconnaissable, tout en restant assez souple pour traverser les formats, les langues, les époques.
Incarnations
Ce qui se révèle
Ce service comprend
Stratégie brand voice
Récit fondateur
Storytelling produit
Guide de tonalité - Tone of Voice
Principes de communication
Brand Voice — FR & EN
«Il n'y a pas de pire agonie que de garder en soi une histoire jamais racontée. »
